SWISS MADE, 얼마나 큰 가치가 있을까?

Swissness 법안이 올해 초 시행되었다. 스위스 십자가 국기, 로고, “SWISS MADE”와 같은 브랜드는 이제 법으로 모두 보호된다. 이제 스위스는 국내에서 제품과 서비스의 60 %이상을 생산하는 업체만이 보호 대상 브랜드 중 하나를 사용할 수 있다.

www.maschinenmarkt.international 에서 발췌

스위스 상표(스위스 법) 보호를 위한 새로운 법이 발효된 이래로 스위스 산업도 이 법이 어떻게 영향을 미치게 될지 궁금해졌다. 어떤 기계가 여전히 “스위스 제”라는 라벨을 사용할 수 있을까? 이 상황에 대한 분석이다. 스위스의 제품이나 서비스는 품질, 신뢰성, 배타성 면에서 소비자들 사이에서 좋은 평판을 얻고 있다. 스위스 기업들은 ” SWISS MADE “라는 라벨을 마케팅 도구로 사용하고 있다. 2017년 1월 1일부터 효력이 발효된 스위스 법은 ” SWISS MADE ” 상표의 남발을 방지하기 위한 것이다. 이 법안은 “스위스”, “스위스 제”, “스위스에서 제조” 등 라벨과 스위스 상징 또는 석궁 로고의 사용을 법으로 규제하였다. 이 조치는 장기적으로 스위스의 신뢰성을 회복하고 보장하게 될 것이다.

“SWISS MADE”란 무엇인가?

어느 산업재가 “스위스제”라는 라벨을 사용하기 위해서는 스위스에서 최소한 60 %의 생산 비용이 발생해야 한다. 모든 제조 비용은 물론 연구 개발, 품질 보증, 인증 비용까지 계산에 포함시킬 수 있다. 또한 최소한 하나의 제조 단계가 스위스 내에서 이루어져야 함을 의미한다. 현재 많은 산업체에서는 스위스 제품에 대한 스위스 상표에 의문을 제기하고 있다. 추르 응용과학 대학교 (HTW)의 랄프 레흐만 교수와 카트린 디너는 이 업계에서 “스위스” 브랜드의 가치를 입증하였다. 이 연구는 Swissmem 산업 협회 회원들과 실시한 설문조사를 기반으로 하였다.

Swissness의 사용 현황 및 계획

“SWISS MADE” 얼마나 큰 가치가 있나?

스위스에서 국제적으로 활동하는 중소기업들은 자신의 제품에 “SWISS MADE”라벨을 사용하고 있다. “이는 결과적으로 최종 소비자들은 더 많은 값을 지불할 의향이 있었습니다.” 레흐만 교수는 연구에서 언급하였다. 그러나 이러한 결과는 B2B 고객의 경우 낮게 나타났다. 응답자의 15 %만이 “SWISS MADE” 라벨에 대해 10 % 정도를 지불할 수 있다고 하였다.

세인트 갈렌 대학 (University of St. Gallen)에서도 “2016년 전세계 스위스” 연구에서 유사한 결론을 얻을 수 있었다. B2C 부문에서 고급 시계 구매자들은 “SWISS MADE” 라벨에 대해 100 % 이상의 프리미엄을 지불할 준비가 되어 있었다. 하지만 치즈나 화장품의 경우 50 % 정도를, 스키 등 여가를 위해서는 7 % 정도의 프리미엄을 지불할 의향을 갖고 있었다. 이 프리미엄에서 항공사, 정보 통신, 기계 공학 등의 B2B 부문에서 가장 낮게 나타났다.

경비 및 소득 평가

그러나 “스위스”라는 상표는 마케팅 목적으로 점점 사용 빈도가 높아지고 있다. IGE (Institute for Intellectual Property)는 공동 브랜드 스위스 브랜드의 신규 등록이 1,331 건에서 5,688 건으로 증가하였고, 2000년 4월에서 2010년 4월 사이에 약 427 %의 성장세를 보였다고 밝혔다. 이 연구에 의하면 MEM은 현재 스위스 브랜드를 인기품목으로 계속 사용할 계획이라고 하였고, 현재 46 %가 이미 스위스 브랜드를 사용하거나 사용할 계획이라고 하였다(그래픽 참조).

이러한 추세는 이 새로운 법률 규제 이후 변경 될지 여부가 지켜봐야 할 것이다. 사실 ” SWISS MADE “의 사용은 기업가의 결정이라는 사실은 남았다. 이익은 비용을 능가해야 한다. 평균적으로 MEM 업계는 5 ~ 10 %의 스위스 프리미엄 가격을 기대하고 있다. “특히 스위스제의 기계 공학을 위한 중소기업의 경우 구현 비용을 고려해 볼 때 적합하지 않습니다.”라고 레흐만은 말한다. .

스위스에서 4대째 이어오고 있는 최고의 ‘워치메이커’ 파텍필립이 175주년을 기념해 만든 ‘Grandmaster Chime’, 8년의 개발기간이 태엽시계에는 최고 기술로 꼽히는 미닛 리피터, 1,366개 부품이 들어간 무브먼트 등을 비롯해 20개 고난도 기술이 탑재되어 있다.

브랜드 보호 “SWISS MADE”

스위스 연방 지적 재산 연구소 (IGE)는 이 법안의 시행을 스위스 국내뿐만 아니라 해외에서도 추진하고 있다. IGE는 지난 4 년간 홍콩, 인도, 아르헨티나, 중국 등의 나라에서 브랜드 등록을 모니터링하고 있다. IGE 국장 펠릭스 아도르에 따르면 630개 이상의 이의가 제기되었다. 7 월부터는 미국, 영국, 독일 및 프랑스의 상표 등록기관과 스페인의 알리칸테 지방 지적 재산권 사무소 (European Intellectual Property Office)도 감독을 받는다. 그러나 IGE의 이의 제기가 각국에서 인정되는 것은 아니다. 일부 응용 프로그램도 거부된다. IGE의 법제 및 국제 업무부 국장인 주르 헤렌은 “국경선의 경우 우리는 IGE 측에서 각각의 브랜드 등록을 결정했습니다”라고 말한다.